Auch Tiere haben Träume: die ROZMITAL Marketingkampagne von Acraft

Im November präsentierte Strojírny Rožmitál s.r.o. auf der internationalen Messe Agirtechnica eine neue und innovative Kampagne "Auch Tiere haben ihre Träume". Die Idee, das Konzept und die Umsetzung der gesamten Marketingkampagne wurde von dem Team der Firma Acraft entwickelt.

Eindruck machen und sich von anderen unterscheiden. Die Aufgabe, die wir gemeinsam mit Strojírny Rožmitál für die Bedürfnisse der Marketingkommunikation definiert haben. Und wann sonst als auf Europas größter internationaler Fachmesse Agritechnica sollte der Anstoß dazu erfolgen.

Aufgrund unserer langjährigen Zusammenarbeit mit der Marke ROZMITAL verfügten wir über die notwendigen Daten, um alles Erforderliche zu evaluieren, d.h. eine Analyse der bestehenden Kommunikation der Marke, des Marketingbewusstseins der Wettbewerber sowie der geschäftlichen Bedürfnisse der Marke und des Verhaltens des gesamten Futtermittelsegments.

Einige Monate vor der Ausstellung, die auch als Ausgangspunkt diente, wurden dem Partner Varianten für neue Kommunikationskampagnen vorgestellt. Eine neuartige Version mit dem Titel "Auch Tiere haben Träume" setzte sich bei der Unternehmensleitung durch.

"Im Rahmen unseres Konzepts wollten wir den Land- und Futterbauern etwas bieten, das nicht alltäglich ist. Wir wollten bewusst die dynamische Kommunikation, in diesem Bereich voll von Ernsthaftigkeit und Seriosität, vermeiden. Ich habe einen Vorschlag unterbreitet, und ich bin froh, dass er der Unternehmensleitung gefallen hat, in dem wir auf Übertreibungen, den für die Tschechen so typischen cleveren Humor und an Karikatur grenzende Animationen bauen", zählt Pavel Jahoda, Geschäftsführer von Acraft professionals s.r.o., die wichtigsten Unterschiede im Ansatz der neuen ROZMITAL-Kampagne auf.

"Auch Tiere haben Träume" ist eine Kampagne, die drei Tiergeschichten erzählt, die auch die drei Wertesäulen der Marke repräsentieren: die weise alte Ziege (Tradition), der starke Esel (Widerstandsfähigkeit) und die Kuh und das Kalb (Zuverlässigkeit). Alle drei Tiere träumen von dem saftigen Futter, das nur die ROZMITAL-Technologie liefern kann. Die Kampagne ist animiert, was ihr eine gewisse Ungewöhnlichkeit verleiht, ebenso wie die Tatsache, dass die Tiere, für die das Futter in erster Linie bestimmt ist, im Vordergrund stehen. Über allem steht die dominante Headline Auch Tiere haben Träume, begleitet von einer Handlungsaufforderung Erfüllen Sie Träume, nicht nur für Ihre Tiere.

"Ein interessanter und klarer Vorteil für den Kunden war und ist, dass unser Team neben der ideologischen Autorenschaft für die Kampagne auch hinter den Illustrationen und Grafiken steht. So wird alles im Auftrag des Kunden erstellt, ohne dass eine externe Zusammenarbeit notwendig ist. Gleichzeitig mit der Einführung der Kampagne wurde auch der Nutzungs- und Kommunikationsplan für dieses Jahr entwickelt", sagt Pavel Jahoda.

Die Kampagne wird derzeit von ROZMITAL auf der Website, in der Online- und Print-Werbung sowie in den sozialen Medien eingesetzt. Tiermotive und Storylines waren die wichtigsten Leitfäden am ROZMITAL-Stand auf der Agritechnica, und es ist geplant, sie auch bei künftigen Veranstaltungen einzusetzen.

"Die ersten Reaktionen des Marktes waren positiv und haben vor allem das gebracht, was wir uns erhofft haben: Lächeln und Interesse. Wir glauben, dass es das humorvolle und leichte Konzept ist, das die ROZMITAL-Technologie unvergesslich macht und dass die Landwirte sich für ROZMITAL-Maschinen interessieren werden", sagt Pavel Jahoda.